טור דעה: W@LTER BENJAM!N

"…יש'ך כסף זה אותי לא קונה…" כך הכריזה נועה קירל בשיר החדש שיצא ביום רביעי אתמול. באמת?
רק לפני מספר שבועות נתקלנו בכל פרסומת אפשרית ברחבי היוטיוב בשיר הפרסומת של חברת שטראוס עבור מוצר החלב שלהם מילקי, כשסטטיק ובנאל "טענו" שהוציאו שיר חדש, אבל בעצם מדובר בפרסומת טהורה בחסות "מוזיקת פופ" ישראלית, אם כבר נותרה בהגדרת הפופ הישראלי איזה טעם, חוץ מסוכר לבן מוגזם כמו שמוסיפים למילקי.

והנה שוב, המגמה צוברת תאוצה וכעת נועה קירל ויונתן מרגי מוציאים שיר שיגיע בעוד כמה חודשים לפח האשפה הדיגיטלי ויישכח באותה מהירות בה יצא. ומדוע בעצם?

מה גרם ליונתן מרגי ונועה קירל, הזוג הצעיר והמבטיח של מוזיקת הפופ הישראלית למהר להוציא שיר שכולו חג סביב פרסומת לחברת סלולרי עמה הם חתומים בחוזה פרסום? וכמה מקרית העובדה כי סטטיק בעצמו השתתף בכתיבת השיר?

בתעשיית הבידור האמריקאית, חברות מסחריות פונות לחברות התקליטים בשיתופי פעולה, ואלו בדרך כלל משולבים בתוך הקליפים המוזיקליים של השירים, אך לרוב אינם קובעים כלל את הטון של השיר או המשמעות שלו, ומשמשים כ"PRODUCT PLACEMENT" טהור וזהו (ראו דוגמה אלכוהול בקליפ המפורסם BAD ROMANCE של כוכבת הפופ העולמית LADY GAGA)

אך בישראל כנראה שהכסף מדבר תמיד לפני הכל ולמרות הכל. למרגי וקירל לא היה אכפת לזרוק את האפשרות להפיק ולכתוב שיר ראשון משותף שיהיה איקוני, אמנותי ובעל מסר כלשהו, כזה שאולי ינציח את הזוגיות הנחמדה שלהם. לא. הם בחרו לצעוד בשביל החלטורות הישראלי, ולשיר מילים שמדברות על "תביא לי ת'טלפון" תוך שמרגי לא מפסיק להשתמש במכשיר הנייד – כפרסומת זולה ומשעממת.
היכן נושאי הפופ עליהם שרו השניים הצעירים לפני כן?
גלגלצ שממזמן הפסיקו להעביר ביקורת כנה, והפכו שותפים פעילים בצד המסחרי של התעשייה הוסיפו לכתוב כי: "…מילים רלוונטיות לתקופה…", רלוונטיות לתקופה או להתחייבויות המסחריות של מרגי, סטטיק וקירל לחברת הסלולר עמם חתומים בחוזה פרסומי?

אך שני הכוכבים הישראלים דווקא כן יודעים להגיש שירים מסוג אחר, כאלו שיכולים להישאר בתרבות הפופ ולשרוד אולי את מצעדי הלהיטים השבועיים. בין השירים "הכל שקוף" של מרגי (העוסק בעומקי הנפש של שני אוהבים ומורכבותה של זוגיות) לבין "אם אתה גבר" (שעוד ניתן לטעון כי מדובר על העצמה נשית כלשהי, אם נבקש לסחוט לכיוון חיובי את המסרים בשיר ונגיד שקירל מעבירה רמזים שזה לא "קול" לבגוד).

אבל כאן ב"אמבולנס" נותרנו כעת עם מילות שיר מביכות ממש, ואם לא די בכך נוספה המילה חסרת כל ההקשר "אמבולנס" לשיר על מנת (אולי) לנסות לסחוף את צעירי משתמשי הטיקטוק הישראלי להשתמש איכשהו בחלק הזה של השיר לטובת ריקוד ויראלי בסגנון, שגם הוא יישכח במהרה.

אם כן כגודל הציפייה, גודל האכזבה מהזוג הצעיר קירל ומרגי לייצר שיתוף פעולה מוזיקלי, וחבל שרק בישראל הכסף והפרסומת הזולה מפילה כל אדם המתיימר לקרוא לעצמו "יוצר, זמר, אמן".